商圈变身赛场！仙居吾悦广场以篮球为媒激活-赛事游-新动能

7月11日至8月3日，台州仙居吾悦广场联动省级"跟着赛事游浙里"活动，举办第二届吾悦杯3V3篮球争霸赛，用一场贯穿暑期的体育盛宴，交出了一份亮眼的"赛事经济"答卷：活动期间累计客流87.98万人次，同比增长14.17%；累计销售额3497.52万元，同比增长11.06%；体验业态更是迎来17.04%的同比增幅，成为省级战略在基层商业体落地的生动实践。

一、借势省级IP，让商圈变身"体育+消费"能量场

“浙BA台州赛区仙居选手已经集结完毕，他们将代表仙居争得属于家乡的体育荣耀。在这一热血背景下，正是因为去年赛事办得精彩、小伙伴们参与热情高涨，我们才能争取到‘跟着赛事游浙里’2025第二届吾悦杯3V3篮球争霸赛这样高规格的比赛，让仙居的年轻风采在更大平台上展示希望大家以今天的比赛为起点，在历练中增长本领，未来能跻身仙居篮球队，走出仙居、走向市里、省里的赛场，为家乡争光添彩。" 仙居县体育事业发展中心主任朱翰波出席开幕式并发表讲话。作为省级"跟着赛事游浙里"活动的县域联动节点，本届赛事精准借力"浙BA"带来的体育消费热潮，通过"专业赛事+商业场景"的深度融合，打造出极具参与感的消费新场景。

赛事期间，广场外广场化身专业篮球场，500余名参赛选手涵盖青少年、成人及中年群体，带动"赛事+旅游"消费链延伸；场内20余家商户组成"篮球联盟"，运动品牌推出"参赛专属折扣"，餐饮商户上线"赛后能量套餐"，亲子体验业态增设"篮球主题互动"，让观赛、消费、体验形成闭环，真正实现"以赛聚客、以客促消"。

二、激活多元消费，体验经济成增长新引擎

在这份成绩单中，体验业态17.04%的同比增幅尤为亮眼。广场内的亲子乐园、运动体验馆、网红餐饮等业态，通过与赛事联动设计主题活动，成为家庭客群的"赛后打卡地"。

这种"赛事引流—体验留客—全域消费"的模式，不仅拉动即时消费，更沉淀了长期客群。活动期间，广场会员新增注册量达5000人，其中30%为周边县域客群，"周末专程来吾悦看球、消费"成为新趋势。

三、探索长效路径，商业体勇担"赛事经济"实践者

作为连续举办的IP赛事，第二届吾悦杯已展现出可持续发展潜力：相较于首届，本届赛事客流、销售增幅分别大幅度提升，抖音话题曝光量突破200万次，形成"暑期必看篮球赛"的区域认知。更重要的是，通过赛事探索，广场已建立"体育赛事运营团队+商户联动机制+客群数据分析"的成熟模式，为后续承接更高层级赛事、放大"赛事经济"效应奠定基础。

"商业体不仅是消费载体，更应是激活城市活力的平台。"仙居吾悦广场负责人表示，下一步将深度结合仙居文旅特色，计划把篮球赛事与杨梅节、神仙居旅游季等节点联动，申报省级全民健身品牌活动，让"吾悦杯"成为"跟着赛事游浙里"的标志性县域IP。

从赛场欢呼到消费热潮，仙居吾悦广场用篮球架起了连接体育与商业、城市与游客的桥梁。这场发生在县域商圈的实践证明，当省级战略与基层创新碰撞，当体育激情融入日常消费，"赛事经济"必将成为推动浙江消费升级的强劲动能。

【来源：1818黄金眼】